2024手机游戏行业与重点人群洞察情况_2020年手机游戏市场规模

2024手机游戏行业与重点人群洞察情况_2020年手机游戏市场规模

       在接下来的时间里，我将为大家提供一些关于2024手机游戏行业与重点人群洞察情况的信息，并尽力回答大家的问题。让我们开始探讨一下2024手机游戏行业与重点人群洞察情况的话题吧。

1.关于中国游戏行业的发展与现状

2.中国游戏行业的现状?

3.TOTHENEXT新商业峰会掘金游戏新流量洼地穿山甲等十余家机构带来最新行业洞察

4.游戏行业现状以及发展趋势

5.国内游戏产业的发展现状

关于中国游戏行业的发展与现状

       行业主要上市企业：目前国内游戏行业相关上市企业有腾讯控股(00700.HK)、网易(09999.HK)、世纪华通(002602.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、游族网络(002174.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、盛天网络(300494.SZ)、姚记科技(002605.SZ)、电魂网络(603258.SZ)等。

本文核心数据：中国游戏市场销售收入、中国游戏用户规模、中国自主研发游戏国内市场销售收入、中国自主研发游戏海外市场销售收入

游戏销售收入增速下降

       随着社会现代化、电子化程度的不断推进，在物质层面日益得到满足的基础上，人们对于精神**层面的需求不断提高，网络游戏基于其故事性、社会性和交流特性，已经成为当代人群休闲**的主要方式之一，网络游戏的市场规模不断扩大。

       2021年，我国游戏市场销售收入2965.13亿元，较2020年增长了178.26亿元，同比增长6.4%。2021年随着疫情缓解，宅经济影响减弱，我国游戏市场销售收入增速有所下降。

       中国游戏用户规模进入存量竞争阶段。2021年，中国游戏用户数量保持稳定增长，用户规模达6.61亿人，同比增长0.22%。随着我国人口结构变化，未来游戏市场竞争会更加激烈，对企业和产品的要求也将水涨船高。

游戏出海规模扩大

       游戏构成方面，随着5G技术在中国市场上的发展，新一轮科技革命和产业变革正蓄势待发，云计算、VR等产业加速演进。我国自主原创游戏开发企业技术水平不断提升，自主原创游戏产品创新能力普遍增强。2021年中国自主研发游戏国内市场销售收入2558.19亿元，同比增长6.51%。

       从自主研发游戏占全游戏市场收入的比重来看，我国自主研发游戏市场份额持续提升，到2021年，我国自主研发游戏占国内市场的比重已提升至86.28%。

       近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。“走出去”的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。2021年我国自主研发游戏出海保持增长势头，自主研发游戏海外市场实际销售收入180.18亿美元，同比增长16.59%。

中国游戏行业的现状?

       目前我国游戏行业主要流行的游戏类型是移动游戏与云游戏，主要通过游戏道具及平台订阅收费，据调查，目前手机游戏是付费率及月活量最高的移动端细分领域，游戏付费空间巨大。然而关于游戏付费这一配套服务，消费者对游戏道具发放透明度以及售后仍有较大的诉求。

游戏行业主要上市公司：腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据：游戏发展历程、移动端月活量梯队、玩家付费行为分布情况、付费环境满意度

1、移动游戏及云游戏是目前主流游戏类型

       我国游戏行业的发展随着时间的变化及技术的变革，在不同时间段流行着不同类型的游戏，伴随着不同类型游戏的是不同的购买及付费方式。1950-2000年间流行的街机游戏、主机游戏、单机游戏、PC端游，主要是靠一次性付费购买后便可以永久拥有这款游戏;

       随后在2000-2010年间游戏之间联网成为主流，PC页游成为这一时期的流行游戏类型，开发商根据游戏时长收费;

       2010-2020年期间游戏行业迅速发展，尤其是随着智能手机的流行，移动游戏成为主流，此时开发商主要靠售卖游戏道具获利;目前云游戏正在逐渐流行，主要的收费来源则是平台订阅费。

2、手机游戏付费潜力最大

       正如2010年以来随着智能手机的发展，移动游戏成为游戏主流类型，同时移动游戏也是移动端细分行业的主要细分领域，手机游戏的月活量能够达到5亿以上，并且是所有移动端细分行业中付费率最高的领域。

       按照不同的月活量对移动端领域进行分类，在线视频、在线音乐与手机游戏月活量均在5亿以上，位于第一梯队;月活量处于1-5亿之间的第二梯队领域中，还包括游戏行业的衍生领域例如游戏直播，可见游戏用户之多，并且付费意愿也普遍较高。

       网络付费的群体主要以年轻人为主，据统计，Z世代的网络付费对象主要为产品APP会员或者游戏平台货币，其中女生对于产品APP会员的付费意愿最强，达到了64%;男生则在游戏平台货币上的消费行为更多，达到了70%。

3、退款机制以及道具发放是消费者主要诉求

       在游戏不断发展的过程中，其付费环境也在不断改善，其中改善最明显的就是“游戏付费更加方便、稳定”，其次是“游戏付费更加安全”;较不明显的是“游戏的退款机制更加完善”以及“抽卡、抽奖概率公开透明”。可以发现目前游戏付费玩家对于付费环境较放心，但是对于游戏内道具的发放机制以及充值后的售后服务有较高的诉求。

       总体来看，游戏付费是伴随游戏行业发展不可忽略的配套服务，具有较大的收益潜力，并且用户普遍在游戏方面的付费意愿相对于其他产品更大，但是对于游戏内道具发放透明度以及充值售后服务仍需提高。

       —— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》

TOTHENEXT新商业峰会掘金游戏新流量洼地穿山甲等十余家机构带来最新行业洞察

       游戏销售收入增速下降

       随着社会现代化、电子化程度的不断推进，在物质层面日益得到满足的基础上，人们对于精神**层面的需求不断提高，网络游戏基于其故事性、社会性和交流特性，已经成为当代人群休闲**的主要方式之一，网络游戏的市场规模不断扩大。

       2021年，我国游戏市场销售收入2965.13亿元，较2020年增长了178.26亿元，同比增长6.4%。2021年随着疫情缓解，宅经济影响减弱，我国游戏市场销售收入增速有所下降。

       中国游戏用户规模进入存量竞争阶段。2021年，中国游戏用户数量保持稳定增长，用户规模达6.61亿人，同比增长0.22%。随着我国人口结构变化，未来游戏市场竞争会更加激烈，对企业和产品的要求也将水涨船高。

游戏出海规模扩大

       游戏构成方面，随着5G技术在中国市场上的发展，新一轮科技革命和产业变革正蓄势待发，云计算、VR等产业加速演进。我国自主原创游戏开发企业技术水平不断提升，自主原创游戏产品创新能力普遍增强。2021年中国自主研发游戏国内市场销售收入2558.19亿元，同比增长6.51%。

       从自主研发游戏占全游戏市场收入的比重来看，我国自主研发游戏市场份额持续提升，到2021年，我国自主研发游戏占国内市场的比重已提升至86.28%。

       近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。“走出去”的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。2021年我国自主研发游戏出海保持增长势头，自主研发游戏海外市场实际销售收入180.18亿美元，同比增长16.59%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》

游戏行业现状以及发展趋势

       近两年游戏市场面临着用户结构变化，迎来次世代人群入场带来的新流量洼地；游戏版号的发布节奏倒推游戏公司更加精细化地运营现有游戏作品；原生广告模式的崛起带来游戏公司复合变现模式的浪潮这些行业的新变化正在引发新的思考，并在对制作方、发行方、运营方和投资方的策略带来深刻的影响，2022年，新的游戏流量宇宙正在徐徐展开。

       12月29日，穿山甲“TOTHENEXT新商业峰会”携手钛媒体，落地了移动游戏峰会专场，邀请长期关注游戏行业的投资机构、技术企业以及头部游戏企业代表，围绕“掘金次世代，寻找新的流量宇宙”的主题，一起交流、探讨可能影响2022年游戏行业走向、帮助游戏公司实现商业化成功的话题。

       TOTHENEXT新商业峰会?移动游戏峰会

       流量增长和商业化如何影响游戏企业发展的地基和大厦

       行业大变革下，众多新风向等待被探索。其中，游戏企业如何打造成熟、有竞争力的商业模式，更是成为决定企业长期增长的关键性问题。

       作为全球开发者成长平台，穿山甲在帮助游戏企业获取流量和商业化实践方面，有着深厚的积累和经验，在峰会现场，穿山甲广告产品负责人周溯分享了游戏行业商业模式变化的最新趋势。

       周溯表示，广告主的营销需求和关注点正在向更后端的广告转化链路转移，需要持续优化roi指标。全网流量经过一个快速增幅之后在近年增幅放缓，但除游戏占比高的游戏和社交媒体外，阅读、视频、音乐等垂类媒体依然保持高增幅，用户碎片化时间更多集中在垂类媒体中，这意味着游戏在买量的时候可以更加关注细分领域的机会。

       周溯介绍，目前穿山甲已经合作了70%以上的垂类应用，其中80%以上的流量来源是DAU超过100W的媒体，在行业分布上覆盖了超过100个开发者细分行业。

       对于这些垂类应用的流量蓝海，需要用技术手段去实现更深层流量价值的挖掘，结合游戏商业模式的不同，穿山甲针对内购付费和广告变现两种模式分别提出了不同的深度优化产品。对于以内购付费为主的中重度游戏，穿山甲推出了付费roi，从最初的注册、做到付费、再做到多次付费，最终做到付费roi，不断向着精细化深度化转变，这也契合了深挖流量价值的诉求。对于应用内广告为主的休闲游戏，投放趋势也正在“全面roi化”，“以往我们的产品更多是留存类的指标，现在加入了更多以LTV、ARPU为导向的考核指标，从而达到间接优化roi的目的”。

       穿山甲广告产品负责人周溯

       对于游戏商业化，周溯则认为最大的变化是更加向“前”看，需要在早期敲定商业模式，“应用内广告+应用内购买”的混合变现模式正在成为浪潮。现阶段国内使用混合变现模式的开发者及其市场占比在逐渐增加，周溯介绍，2021年，混合变现应用和游戏的整体收益中，广告变现的收益增长超过50%。

       对于游戏公司来说，如何精准识别不同需求的用户，并在第一时间针对用户的真实诉求进行游戏资源匹配，这就需要强大的用户分层能力。周溯表示，从平台视角来看，这个问题是能够被解决的，因为画像能力本身就是广告平台建设中非常关键的一环。在这样的洞察下，穿山甲推出了一款从商业价值的角度对流量进行分层运营的产品——智能分层。依托巨量引擎的数据能力与技术能力支持，穿山甲“智能分层”可以做到无观察周期的前置预估流量价值，对用户进行原子粒度的预估分层，以帮助开发者完成精细化的用户运营，让付费实现“用户内购+广告价值”的最大化。

       头部企业带来发行、流量获取与留存、商业化的更多思考

       峰会现场，明势资本投资副总裁徐之浩、英伟达NVIDIA游戏解决方案技术负责人张洁、三七互娱量子天机负责人周惠存、创梦天地高级副总裁侯勇、中手游副总裁曾少楠等嘉宾也就游戏发行、投资策略、流量获取与留存、商业化新机会等话题带来精彩演讲。

       明势资本投资副总裁徐之浩分享了Web3.0带来游戏变现策略的三大变化，一是Web3.0变现体系初具雏形，游戏厂商和社群积极分子共同从社群发展中获益；二是流量侧大幅提升，高沉浸度带来玩家时长增长；三维世界中广告对游戏的阻断性更低，带来更多广告点位；三是广告样式创新，现实商品与虚拟物品联名、原生广告与电商结合，带来更多变现选择。

       创梦天地高级副总裁侯勇分享了游戏商业化的两大趋势，一是用户增长，新渠道带来机会。超级App替代了应用商店，成为了最主要的分发渠道。同时新媒体渠道，例如抖音等平台成了早期聚势获量的关键；另外，候勇表示混合变现已成主流，辅助高效变现。广告是重要的商业化途径，可以让非付费用户也能贡献营收。

       中手游副总裁曾少楠阐述了游戏发行获取流量的四个重点，具体而言，首先关注品效，提炼既符合用户需求，又与竞品有效区隔，且产品端具备该元素的核心点，在产品内铺开，在素材及品牌端进行放大，把用户共情点做深做透；第二，通过大量同品类产品的多维度数据进行对比，在前期通过足量的测试预判产品模型，确保首发投放回本率；第三，首发阶段，根据不同产品选择爆发式推广或是渐进式的打法，营销模式要因产品及用户而定，营销细节需要落地到细节，做好水磨功夫；第四，产品长线运营期，持续从媒体挖掘新功能、发现新流量；从用户端做好持续管理及传播裂变；从素材端先铺量，再从爆量视频进行核心逻辑提炼，提炼后再发散不同的表现方式，进而再铺量，在这个闭环内持续验证，在逻辑框架内勇于尝鲜。

       在圆桌论坛环节，君联资本执行董事上官鸿、穿山甲广告产品负责人周溯、创梦天地副总裁张廷军、狮城资本合伙人马彦超、钛媒体集团COO马金男共同探讨了技术、模式、变现为游戏带来的新的发展机会。

       “硬技术、新模式双轮驱动变现增长”圆桌

       展望2022年，作为全球开发者成长平台，穿山甲依托巨量引擎的技术和产品能力，将继续围绕开发者的全生命周期提供商业化的支持。效率是提升收益的重中之重，据介绍，穿山甲正在通过聚合渠道、串联全链路技术，打通“变现”和“买量”，基于此，穿山面向行业推出了投放方向的聚合产品“增长参谋“和变现方向的聚合产品“gromore”，帮助客户提升收益效率，进一步提升整个roi。

国内游戏产业的发展现状

       移动游戏逐步取代端游和页游

       随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场用户规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。

       截至到2021年6月底，全国移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.3%，客户端游戏为19.9%，网页游戏为2.0%。移动游戏仍占据主位，是国内游戏市场收入的主要来源。客户端游戏销售收入略有上升，但占比仍呈下降趋势。网页游戏收入继续下降，占比持续缩小。

移动游戏市场增长势头强劲

       具体来看，移动游戏市场近年来持续保持高速增长态势，2014年以来，全国移动游戏在国内市场的实际销售收入逐年增长，到2020年，我国移动游戏在国内市场的实际销售收入增长至2096.76亿元，远超端游和页游。

       2021年上半年，中国移动游戏在国内市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.7%。

       移动游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长，2014年我国移动游戏用户规模为3.58亿人，到2020年增长至6.54亿人。截至到2021年6月底，全国移动游戏用户规模进一步提升至6.56亿人。

客户端游戏市场震荡态势不改

       近年来，随着我国移动游戏市场的快速发展，端游和页游的发展均受到较大程度的冲击，其中端游相较于页游情况略好，整体仍保持震荡走势。2020 年，中国客户端游戏市场实际销售收入559.2 亿元，同比下降9.1%。

       2021年上半年，客户端游戏在国内市场实际销售收入为298.89亿元，同比增长6.2%。

页游下降趋势依旧

       页游方面，自2015年以来，我国页游市场销售收入持续下降，2020 年，网页游戏产品开服量减少，整体市场规模进一步下降，中国网页游戏市场实际销售收入仅为76.08 亿元，比2019 年减少了22.61 亿元，同比下降22.9%

       2021年上半年，我国页游市场销售收入为30.21亿元，同比下降24.5%，市场收缩趋势依旧。

       —— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》

       销售收入逐年增长，增长率波动幅度较大

       2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，保持快速增长。2021年第一季度，游戏厂商推出元旦、春节假期活动，用户的消费愿望增强，中国游戏产业实际销售收入实现阶段性增长，多款游戏产品取得了比较好的成绩。

       2021年第一季度，中国游戏市场实际销售收入770.35亿元，受到移动游戏实际销售收入增长的拉动，同比增长5.32%。

移动游戏市场占比逐步超越其他市场，2020年占比达75%

       从中国游戏产业市场结构变化情况看，2014-2021年第一季度，中国移动游戏市场规模占比逐年上升，客户端游戏市场与网页游戏市场规模占比逐年下降。

       具体来看，2014-2015年，我国客户端游戏市场规模占比仍高于移动游戏市场。2015年后，随着智能手机的不断普及，移动设备由于易于携带等便利成为休闲的首选，并且随着4G及云游戏的发展，移动游戏市场规模占比逐渐超越其他市场。

       2020年，我国移动游戏市场规模占比达75%，截至2021年一季度，我国移动游戏市场规模占比达76%。随着5G技术的发展，移动游戏面临更为稳定的市场上升空间。

       ——更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

       好了，今天关于“2024手机游戏行业与重点人群洞察情况”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“2024手机游戏行业与重点人群洞察情况”有更深入的认识，并从我的回答中得到一些启示。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。